ADV
Pubblicità digitale a pagamento. Nel sito indica le campagne pubblicitarie online.
Glossario Adefence
I termini tecnici usati nel sito, spiegati in modo chiaro.
Paid media
Canali in cui si paga per mostrare annunci e generare clic o visite.
Traffico non valido (IVT)
Clic e visite che non rappresentano un interesse autentico verso il prodotto o servizio.
GIVT
General Invalid Traffic: traffico non valido generalmente riconoscibile, come bot e crawler noti.
SIVT
Sophisticated Invalid Traffic: traffico non valido più complesso da distinguere perché può imitare il comportamento umano.
Click fraud
Clic sugli annunci generati senza un reale interesse commerciale, che possono consumare budget.
Bot
Software che visita pagine o interagisce con gli annunci in modo automatico. Non ogni bot è necessariamente dannoso.
Click farm
Rete di persone o sistemi impiegati per produrre artificialmente clic e interazioni.
Agente AI
Software capace di navigare o svolgere azioni online per conto di una persona. La sua interazione va valutata nel contesto.
Indirizzo IP
Identificativo di rete associato alla connessione di un dispositivo. Da solo non descrive tutta la qualità della visita.
VPN
Connessione che instrada il traffico attraverso un altro server. Il suo uso non implica automaticamente frode.
Proxy
Server intermedio tra dispositivo e sito, che può modificare l’origine visibile della connessione.
Fingerprinting
Analisi di caratteristiche tecniche della visita per riconoscere pattern anche quando l’IP cambia.
Score di rischio
Punteggio che riassume il livello di rischio attribuito a una visita dopo l’analisi di più segnali.
Placement
Posizione o spazio in cui viene mostrato un annuncio.
Conversione
Azione misurata dopo un annuncio, per esempio un acquisto, un modulo inviato o una registrazione.
Lead
Contatto acquisito tramite una campagna; non è necessariamente un cliente.
Lead qualificato
Contatto che, dopo una valutazione, risulta coerente con gli obiettivi commerciali.
Funnel
Percorso dalla prima visita alle azioni successive, come contatto, acquisto e risultato economico.
CRM
Sistema che gestisce contatti e opportunità commerciali e registra gli esiti dei lead.
First-party data
Dati raccolti direttamente dall’azienda attraverso i propri sistemi e le interazioni con i clienti.
Pixel
Piccolo codice inserito nel sito per raccogliere eventi utili al collegamento e all’analisi.
API
Interfaccia che consente a software diversi di scambiare dati in modo controllato.
Segnale di conversione
Informazione inviata a una piattaforma pubblicitaria su un’azione e sul suo valore.
Bidding
Sistema che decide quanto offrire per partecipare alla pubblicazione di un annuncio.
Smart Bidding
Strategie automatiche di Google Ads che usano i segnali di conversione per ottimizzare le offerte.
Value-based bidding
Ottimizzazione delle offerte basata sul valore attribuito alle conversioni, non solo sul loro numero.
Conversion adjustment
Aggiornamento del valore o dello stato di una conversione quando il suo esito reale cambia.
ROAS
Rapporto tra ricavi attribuiti alla pubblicità e spesa pubblicitaria.
NetROAS
Rapporto che considera il valore netto trattenuto dopo rettifiche e costi rilevanti, rispetto alla spesa pubblicitaria.
Performance Max
Tipologia di campagna Google Ads che distribuisce annunci su più proprietà Google.
Search, Display e Shopping
Tipologie di campagne Google Ads rispettivamente legate alla ricerca, agli spazi visivi e ai prodotti.